Publication, référencement et promotion du site

FTP · SFTP · identifiants de l’hébergeur

Le FTP (File Transfer Protocol) permet d’envoyer et de récupérer des fichiers sur le serveur : thème enfant, extension, fichier robots.txt, image de vérification, sauvegarde. Sa version chiffrée, le SFTP, est à privilégier.

filezilla-project.org · client FTP gratuit

1. Télécharger FileZilla Client sur le site officiel filezilla-project.org.
2. Ouvrir Fichier › Gestionnaire de sites › Nouveau site, choisir le protocole SFTP ou FTP, saisir hôte, identifiant et mot de passe.
3. Cliquer sur Connexion : à gauche vos dossiers locaux, à droite le serveur.
4. Glisser un fichier de gauche à droite pour l’envoyer, de droite à gauche pour le récupérer.
5. Suivre les transferts dans la file d’attente en bas de la fenêtre.

Balise title · balise meta description · extension SEO

1. Placer la requête principale au début du titre.
2. Ajouter un élément différenciant : ville, bénéfice, certification (TOSA, CPF).
3. Rédiger une description qui résume la page et finit par un appel à l’action.
4. Donner à chaque page un titre et une description uniques.

votre-site.fr/robots.txt

Le fichier robots.txt, placé à la racine du site, indique aux robots des moteurs les zones à ne pas explorer. WordPress en génère un virtuel ; un fichier réel envoyé par FTP ou édité par l’extension SEO le remplace.

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://www.monsite.fr/sitemap_index.xml

Réglages › Permaliens · slug de chaque page

• Nom de domaine : court, mémorisable, sans tiret superflu. Un mot-clé (formationexcel.fr) peut aider à la mémorisation, il ne remplace pas le contenu.
• Extension : .fr inspire confiance pour un public français ; .com pour l’international.
• Permaliens : choisir Titre de la publication dans Réglages › Permaliens.
• Slug : court, en minuscules, sans accents ni mots vides : /formation-excel-arras plutôt que /?p=123.
• Une seule version du site : https et www (ou sans www), les autres redirigées en 301.

Ce qui se passe sur la page elle-même

Ce qui se passe en dehors du site

• Backlinks : liens d’autres sites vers le vôtre, le principal critère externe (sections 10 et 20).
• Mentions de marque : citations du nom de l’organisme, même sans lien.
• Avis clients : sur la fiche d’établissement Google et les plateformes spécialisées.
• Citations locales : nom, adresse et téléphone identiques partout (annuaires, Pages Jaunes, Mon Compte Formation).
• Présence sociale : n’est pas un critère direct, mais diffuse le contenu et attire des liens.

Extensions SEO · sitemap · indexation

Une extension SEO automatise les tâches techniques répétitives :

• Plan du site XML mis à jour à chaque publication.
• Modèles de titres et descriptions par type de contenu.
• Données structurées, balises Open Graph, URL canoniques.
• Redirections automatiques lors d’un changement de slug.
• Notification immédiate des nouvelles pages aux moteurs (protocole IndexNow pour Bing et d’autres moteurs).

Fichier .htaccess à la racine · serveurs Apache et LiteSpeed

Le fichier .htaccess donne des instructions au serveur : permaliens de WordPress, redirections, forçage du HTTPS, protection de fichiers, cache navigateur.

Forcer le HTTPS

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [L,R=301]

Rediriger une ancienne page

Redirect 301 /ancienne-page/ https://www.monsite.fr/nouvelle-page/

Lien entrant · ancre · dofollow et nofollow

Un backlink est un lien d’un autre site vers le vôtre. Pour Google, c’est un vote de confiance, d’autant plus fort que le site qui le donne est fiable et proche de votre thématique.

Algorithme historique de Google

Le PageRank est l’algorithme fondateur de Google, imaginé à la fin des années 1990 : une page est importante si des pages importantes font des liens vers elle. La popularité circule de lien en lien.

• Google n’affiche plus de note PageRank publique : l’ancienne note de 0 à 10 a disparu en 2016.
• Le principe reste utilisé en interne, parmi de très nombreux autres signaux.
• Des outils tiers proposent des indicateurs comparables : Domain Rating (Ahrefs), Authority Score (Semrush), Domain Authority (Moz).
• Les liens internes font aussi circuler la popularité entre vos propres pages.

Balises Open Graph · aperçu de partage

Quand on partage une URL sur LinkedIn, Facebook ou WhatsApp, le réseau lit les balises Open Graph de la page pour construire l’aperçu : titre, description, image.

Search Console › Performances

1. Dans Search Console › Performances, afficher les colonnes clics, impressions, CTR et position.
2. Repérer les pages en positions 8 à 20 avec beaucoup d’impressions : ce sont les gains les plus rapides.
3. Vérifier l’adéquation avec l’intention de recherche : l’internaute veut-il un tarif, un tutoriel, une adresse ?
4. Enrichir le contenu, améliorer titre et description, ajouter des liens internes vers la page.
5. Vérifier qu’aucune autre page de votre site ne vise la même requête (cannibalisation).
6. Mesurer à nouveau 4 à 6 semaines plus tard.

Search Engine Optimization · référencement naturel

Le SEO rassemble les techniques qui améliorent la visibilité d’un site dans les résultats naturels (non payants) des moteurs. Il repose sur trois piliers :

LinkedIn · Facebook · YouTube · Instagram

• Les liens des réseaux sociaux sont en nofollow : ils ne transmettent presque pas de popularité directe.
• Ils apportent du trafic, de la notoriété et font découvrir vos contenus à des sites qui, eux, feront des liens.
• Les profils sociaux apparaissent souvent dans les résultats sur le nom de l’organisme.
• YouTube est lui-même un moteur de recherche : un tutoriel Excel en vidéo y est trouvé directement.

search.google.com/search-console

Les anciens « Outils pour les webmasters » s’appellent aujourd’hui Google Search Console. Gratuite, elle montre comment Google voit votre site.

1. Ajouter une propriété de type Domaine (tout le site) et la valider par un enregistrement DNS chez le registraire.
2. Soumettre le sitemap dans Sitemaps.
3. Suivre les rapports Performances (clics, positions), Pages (indexation), Signaux Web essentiels et Liens.
4. Utiliser l’Inspection de l’URL pour vérifier une page et demander son indexation.

Sitemap XML · Google Business Profile

Le sitemap

Le plan du site XML liste les URL à indexer. WordPress en génère un à l’adresse /wp-sitemap.xml ; les extensions SEO le remplacent souvent par /sitemap_index.xml. On le déclare dans Search Console et dans robots.txt.

La fiche d’établissement Google

L’ancien Local Business Center, devenu Google My Business, s’appelle aujourd’hui Fiche d’établissement Google (Google Business Profile). Elle affiche l’organisme dans Google Maps et dans le bloc local des résultats.

1. Créer ou revendiquer la fiche sur business.google.com et valider l’établissement.
2. Choisir la catégorie principale (par exemple Centre de formation).
3. Renseigner adresse, zone desservie, horaires, téléphone, site web, description et photos.
4. Publier régulièrement des actualités et répondre à tous les avis.

Liens cassés · redirections · erreurs 404

• Search Console › Pages : liste des URL introuvables (404) connues de Google.
• Screaming Frog SEO Spider : explore jusqu’à 500 URL gratuitement et liste liens cassés, redirections, titres manquants.
• Broken Link Checker : extension WordPress qui signale les liens cassés dans vos contenus.

1. Lancer l’exploration du site.
2. Trier les liens en erreur 404 et les chaînes de redirections.
3. Corriger le lien dans le contenu, ou créer une redirection 301 vers la page la plus proche.

Bing · Qwant · Ecosia · DuckDuckGo

Google domine en France, mais d’autres moteurs comptent : Bing (intégré à Windows et Edge), et les moteurs qui utilisent en partie son index comme Qwant, Ecosia ou DuckDuckGo. L’index de Bing alimente aussi plusieurs assistants d’intelligence artificielle.

1. Créer un compte Bing Webmaster Tools (bing.com/webmasters).
2. Importer le site directement depuis Search Console : la validation est automatique.
3. Soumettre le sitemap et activer IndexNow pour une indexation rapide.

Netlinking · maillage interne

Liens externes : obtenir des liens de qualité

• Créer des contenus qui méritent un lien : guides, modèles Excel gratuits, études, quiz.
• Demander un lien aux partenaires, clients et institutions.
• Écrire des articles invités sur des blogs de votre thématique.
• Répondre aux journalistes et à la presse locale.

Liens internes : le maillage

• Organiser le site en cocons : une page pilier (Formation Excel) reliée à des pages filles (TOSA, VBA, tableaux croisés).
• Chaque nouvel article fait un lien vers la page pilier, et la page pilier vers ses articles.
• Utiliser des ancres descriptives, jamais « cliquez ici ».

analytics.google.com · GA4

Google Analytics 4 mesure les visiteurs : d’où ils viennent, ce qu’ils consultent, ce qu’ils font. Il fonctionne par événements (vue de page, clic, envoi de formulaire).

1. Créer un compte et une propriété GA4, puis un flux de données Web.
2. Installer la balise avec Site Kit by Google (ou l’extension SEO), sans toucher au code.
3. Bloquer la balise jusqu’au consentement avec l’extension de cookies (Complianz).
4. Marquer l’envoi du formulaire de devis comme événement clé.
5. Consulter Rapports › Acquisition (sources) et Engagement › Pages et écrans.

IA générative · aperçus IA · GEO

L’IA comme outil de travail

• Trouver des idées de sujets et les questions que se posent les internautes.
• Proposer des plans d’articles, des titres et des méta-descriptions à retravailler.
• Générer des données structurées, des règles .htaccess ou des formules, à vérifier.

L’IA comme nouveau canal de recherche

Les internautes posent aussi leurs questions à ChatGPT, Claude, Perplexity ou dans les aperçus IA de Google. Ces outils citent des sources. Pour en faire partie, on parle parfois de GEO (Generative Engine Optimization) :

• Répondre clairement et directement aux questions, dès le début des sections.
• Donner des faits précis et vérifiables : tarifs, durées, certifications, lieux.
• Rester indexé par Google et Bing, et soigner la notoriété de la marque.

Atelier noté sur 20 points · site de test

Le site de « Form’Avenir » vient d’être mis en ligne. Mettez en place son référencement de A à Z.